2018中國媒體融合傳播指數報告發布
主流媒體傳播力顯著增強 融合助建全媒體傳播格局

時間:2019-03-26 09:12:30 字體設置

二、中央級媒體繼續領跑,粵浙滬蘇實力基本穩定

綜合來看,中央級媒體融合傳播力領跑全國。在報紙融合傳播力百強中,中央級報紙占20%;廣播頻率融合傳播力百強中,中央級廣播頻率占14%。報紙、廣播、電視融合傳播力指數第一名分別是人民日報、中央廣播電視總臺中國之聲和中央廣播電視總臺中央電視臺。

除北京外,廣東、浙江、江蘇、上海媒體的融合傳播力表現突出。廣東省進入前十的報紙有南方日報和廣州日報兩家,廣東電視臺位列前十,廣東省廣播頻率進入百強榜的有8個,僅次于中央級廣播頻率。浙江省廣播、電視媒體均有一家進入前十,浙江日報列報紙百強榜第十一位,總體傳播力較強。江蘇人民廣播電臺交通廣播、江蘇電視臺均進入前十,并有4份報紙進入百強。上海電視臺位列電視臺排行榜第四位,并有6家報紙、6個廣播頻率進入百強。這一狀況和2017年監測結果相似,說明以上地區的傳播格局和實力基本穩定。

除北上廣和江蘇、浙江等經濟發達地區媒體融合傳播情況均衡發展外,很多地區媒體發展各具特色。河南廣播電視臺交通廣播位列廣播頻率第二,河南日報位列報紙第十。湖南電視臺緊隨中央電視臺之后,位于電視媒體第二位。江西日報在報紙排行榜中位列第8,江西電視臺在34家電視臺中排行第9。河北廣播電視臺交通廣播、音樂廣播兩個廣播頻率進入前十,有六個廣播頻率進入百強,僅次于北京和廣東。

三、利用自有渠道和第三方平臺增強傳播力各有特色優勢

1、打造自有傳播平臺和利用好第三方平臺同等重要

統計數據顯示,平均每份報紙、每家廣播電臺、每家電視臺在第三方平臺(不含微信)上的用戶量均值分別超過531萬、1738萬、1622萬。報紙、廣播在第三方平臺的用戶數總和均值超過了其自有渠道、平臺的用戶數均值;電視臺自建客戶端用戶數量巨大,目前自有渠道用戶數反而超過第三方平臺用戶數。除網站用戶數外,平均每份報紙的自有渠道用戶數是448.4萬,平均每家廣播頻率的自有渠道(自建客戶端)用戶數是487.6萬,平均每家電視臺的自有渠道用戶數是3371萬。雖然媒體之間的用戶數量存在很大差異,但從均值數據可以看出,無論是建設好自有平臺,還是利用好第三方平臺進行傳播,對于媒體提升融合傳播力都很重要。

2、打造自主可控平臺增強傳播力要有融合發展意識

(1)傳統終端增強傳播力具有獨特用戶價值

隨著網絡新媒體的快速發展,媒體傳統終端的用戶出現下降趨勢,一些報紙在融合發展過程中主動停刊,但這并不代表傳統媒體即將消亡。傳統媒體和新興媒體不是取代關系,而是迭代關系;不是誰主誰次,而是此長彼長;不是誰強誰弱,而是優勢互補。作為全媒體傳播體系的一環,傳統紙媒有所為有所不為,在深度挖掘自身優勢上下功夫,在融合發展中尋求精準定位。2019年元旦,人民日報全新改版,報紙減版、全部版面彩色印刷,走精品化路線。經濟日報、文匯報、南方日報、廣州日報等多張報紙也宣布改版,內容全面轉向深度報道和優質觀點,打造“觀點紙”、“深度紙”,滿足互聯網環境下用戶對權威、優質、深度新聞的需求。除此之外,一些紙媒還積極采用新技術豐富報道形式。2019 年全國兩會期間,人民日報聯合人民網推出“AR 看兩會”,采用 AR 技術(增強現實技術)讓人民日報“活”起來。監測數據顯示,2018年報紙發行量均值近40萬,傳統電視的收視人口均值達到246萬,超過電視第三方客戶端用戶數,這都說明傳統媒體還具有獨特的用戶價值。

(2)廣播電視臺建設綜合網站是大勢所趨

截至2018年底,我國全部省級及以上廣播電臺和電視臺已經完成合并。隨著廣播電臺和電視臺資源整合的不斷推進,25個省級廣播電視臺都推出了廣播電視臺網站(網絡廣播電視臺);有的省級廣播電視臺資源整合正在進行中,在推出統一的廣播電視臺網站的同時,廣播電臺、電視臺還分別建有獨立的網站;也有廣播電視臺分別推出廣播網站和電視臺網站,如北京廣播電視臺、上海廣播電視臺等。從省級廣播電視臺創辦的廣播網站、電視臺網站、廣播電視臺網站的傳播情況來看,廣播電臺網站的發文量均值及中位數最低,均不及廣播電視臺網站的1/2,電視臺網站發文量均值高于廣播電視臺網站,但中位數為廣播電視臺網站的1/2。

數據顯示,廣播電臺網站和電視臺網站傳播力總體上不及廣播電視臺網站,個別廣播電臺網站除直播流及少量板塊內容外,其他內容已停止更新。充分整合廣播電臺和電視臺資源,建設傳播力強的綜合性廣播電視臺網站是大勢所趨,也是目前省級廣播電視臺正在努力的方向。當然,廣播電視臺也可充分利用資源優勢,發展類似于芒果TV網等特色鮮明的視頻網站。

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:人民網-傳媒頻道  編輯: 丁婉
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